Trong bối cảnh truyền thông xã hội, Facebook e Instagram chắc chắn họ là hai gã khổng lồ đã thay đổi cách chúng ta tương tác trực tuyến. Nhưng hãy tưởng tượng một thế giới nơi chúng ta có thể cuộn qua các nguồn cấp dữ liệu của mình trên các nền tảng này mà không cần phải liên tục quảng cáo gián đoạn. Nghe như một giấc mơ phải không? Chà, Meta, công ty sở hữu cả hai nền tảng, đang xem xét nghiêm túc giới thiệu các gói trả phí điều này có thể biến giấc mơ này thành hiện thực, ít nhất là đối với người dùng châu Âu.
Những lý do đằng sau động thái tiềm năng này
Quyết định khám phá tùy chọn gói trả phí không có quảng cáo của Meta không phải là ngẫu nhiên. nó là một phản ứng chiến lược trước áp lực pháp lý ngày càng tăng ở châu Âu, đặc biệt là về quyền riêng tư và thu thập dữ liệu. Theo các nguồn tin như Bán Chạy Nhất của Báo New York Times, Meta sẽ tiếp tục cung cấp quyền miễn phí lên Facebook và Instagram, nhưng với sự hiện diện của quảng cáo. Tuy nhiên, thời gian và chi phí của những kế hoạch mới này vẫn còn là một ẩn số. Điều thú vị là quảng cáo đại diện cho khoảng 10% tổng doanh thu của Meta đến từ EU, khiến động thái này tiềm ẩn rủi ro nhưng cũng cần thiết.
Đối với người dùng tìm thấy quảng cáo gây phiền nhiễu hoặc xâm lấn, đây có thể là một yếu tố thay đổi cuộc chơi. Hãy xem xét rằng trung bình có khoảng 10 giây quảng cáo trên mỗi video. Gói trả phí có thể mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn, không bị gián đoạn và hơn thế nữa tập trung vào nội dung. Cá nhân tôi, ở lần thông báo đầu tiên, nếu đó không phải là một video có nhiều thông tin và quan trọng, tôi sẽ bỏ xem và tiếp tục. Hơn nữa, nó cũng có thể dẫn đến nhiều tùy chỉnh hơn và các tính năng độc quyền hơn, khiến toàn bộ trải nghiệm trở nên bổ ích hơn.
Hậu quả đối với các công ty và hoạt động tiếp thị trên Facebook
Mặt khác, nếu một số lượng đáng kể người dùng chọn phiên bản trả phí, các công ty sẽ sử dụng Facebook và Instagram làm nền tảng quảng cáo họ có thể cần xem lại chiến lược của mình. Có thể trở thành khó tiếp cận đối tượng mục tiêu hơnvà các chiến dịch quảng cáo có thể trở nên kém hiệu quả hơn. Điều này có thể dẫn đến việc tăng cường sử dụng các hình thức tiếp thị kỹ thuật số khác, chẳng hạn như SEO hoặc thư điện tử quảng cáo. Và điều này, chúng tôi biết rõ, không phải là một điều tốt. Vậy, chiếc cân sẽ nghiêng về đâu?
