Doanh thu của Xiaomi sụp đổ trong khi các nhà sản xuất nhỏ / vừa / lớn khác tăng trưởng chậm. Đằng sau có lựa chọn thị trường khá đáng ngờ trong đó chúng ta thường nói cũng trong nhóm facebook của chúng tôi: quá nhiều thiết bị, ít chú ý đến đầu phạm vi và đặc biệt là ít đổi mới!
Chủ đề của bài viết này:
Thứ lỗi cho tôi vì tiêu đề "mạnh mẽ" và khá dễ giải thích, nhưng đây là những lời chính xác của Steven Millward, một chuyên gia tài chính, cũng được trích dẫn trong một bài báo thú vị từ ibtimes.co.uk mà tôi muốn chuyển đổi cho bạn.
E2014 Giáng sinh khi Xiaomi công bố tái cấp vốn của $ 1.1 tỷ vào mặt trước của một đánh giá của công ty cũng 45 hàng tỷ đô la . Chỉ 18 tháng sau khi đánh giá tương tự sụp đổ đến $ 4 tỷ! Điều gì đã xảy ra với những gì được coi là công ty khởi nghiệp đạo đức nhất của thời điểm trên thế giới?
Trong số những người đặt cược vào Xiaomi có Yuri Milner, một chuyên gia về thị trường chứng khoán, người thậm chí đã dự đoán mức tăng trưởng lên tới 100 tỷ USD! Vào thời điểm đó, Milner nói với Bloomberg "Tốc độ tăng trưởng nhanh như vậy là chưa từng có".
Và Miller là người hiểu rõ những điều này: Khối tài sản hàng tỷ đô la của ông là kết quả của khoản đầu tư vào Facebook trong tương lai vào năm 2009 khi gã khổng lồ mạng xã hội này trị giá (chỉ) 10 tỷ đô la. Ông cũng là người đã đầu tư vào năm 2011 vào Alibaba, siêu thương mại điện tử, ba năm trước khi niêm yết trên sàn chứng khoán. Nhưng ngay cả những người giỏi nhất cũng có thể mắc sai lầm.
Kể từ đó, Xiaomi đã nhìn thấy thị phần của nó rơi trên điện thoại thông minh và các thiết bị khác nhau - mà bây giờ bao gồm một chút của tất cả mọi thứ, ngay cả ô dù - không miserably trong mục tiêu tạo ra doanh thu cho công ty.
thứ hai cuộc khảo sát IDC mới nhất (International Data Corporation), trong quý II năm 2016 so với năm 2015, Xiaomi đã mất gần như 40% của thị trường. Sự suy giảm trong xu hướng ngược lại với thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc, trong cùng thời kỳ, ghi nhận mức tăng của 4.6%. Trong thực tế, tất cả các đối thủ cạnh tranh khác của mình (Huawei, Oppo và Vivo) đã phát triển.
Trong những tháng 12 vừa qua, Xiaomi đã bỏ lỡ hai lần mục tiêu của mình, cả về doanh số và doanh thu. Theo nhà phân tích Richard Windsor, doanh thu của 2016 thậm chí còn giảm thêm một% 10-20 mang lại giá trị của công ty lên tới 3.6 tỷ USD.
Tại sao tất cả mọi thứ xấu trong công ty từng được coi là "Apple của phương Đông"?
Xiaomi đã làm gì sai
Lý do cho sự thành công trong quá khứ của Xiaomi rất đơn giản: đã có thể sản xuất điện thoại chất lượng, với phần cứng và phần mềm tuyệt vời đến một 1 / 4 với giá của Apple và Samsung.
Tuy nhiên, lợi thế này đã sớm bị đốt cháy bởi các đối thủ khác đi theo con đường tương tự, cung cấp điện thoại với thông số kỹ thuật đáng chú ý với mức giá cạnh tranh. Nhưng không giống như Xiaomi, "những người khác" đã có thể đưa ra một số đổi mới trước: Oppo và OnePlus nạp tiền nhanh, LeEco của nội dung độc quyền, tôi sống màn hình cong, Huawei máy ảnh kép và cảm biến vân tay.
Neil Shah, một nhà phân tích nổi tiếng khác của CounterPoint Research cho biết “Sự tăng trưởng của Xiaomi đã chững lại, các đối thủ có bộ phận R&D tốt hơn, kỹ năng sản xuất tốt hơn, phân phối rộng hơn và hiện diện địa lý tốt hơn”…. “Không có khả năng đổi mới độc lập vẫn là nguyên nhân chính”.
Một sai lầm nghiêm trọng khác của Xiaomi là muốn tập trung mạnh vào các thiết bị siêu rẻ, chẳng hạn như dòng RedMi, thay vào đó, thị trường Trung Quốc cho rằng mọi người sẵn sàng chi nhiều hơn cho điện thoại thông minh của họ. Việc lựa chọn trì hoãn việc phát hành Mi Note 2 vào đầu năm để thay thế cho RedMi Note 3 khẳng định việc Xiaomi không thể nắm bắt được xu hướng thị trường này.
Giấc mơ bước vào thị trường toàn cầu
Quay trở lại tháng 12 của 2014, lý do tại sao Milner ông chắc chắn tăng gấp đôi giá trị của Xiaomi, là do một nhận xét đơn giản rằng những kết quả bán hàng đáng kinh ngạc đó đã đạt được khi ở lại thị trường Châu Á và với các thị trường khổng lồ Châu Âu và Hoa Kỳ vẫn được khai thác.
Tuy nhiên, bước “toàn cầu” không có nghĩa là dễ dàng và hiển nhiên vì trên thực tế Xiaomi không nắm giữ nhiều bằng sáng chế cần thiết để truy cập vào các thị trường này. Từ lâu bị cáo buộc sao chép tính thẩm mỹ và chức năng của Samsung và Apple, Xiaomi hoàn toàn không chuẩn bị để đến một thị trường trưởng thành hơn nhiều và lở tuyết các vụ kiện mà nó sẽ nhận được, nó sẽ chặn bất kỳ khả năng thành công nào.
Ngay tại Ấn Độ, thị trường lớn thứ hai, đã phải đối mặt với những vấn đề nghiêm trọng về bằng sáng chế của Ericsson và bất chấp các thỏa thuận đã ký với Qualcomm và Microsoft, hiện vẫn chưa có điều kiện để tận dụng các thị trường ngoài châu Á.
Hơn nữa, bên ngoài Trung Quốc, Xiaomi không thể tin tưởng vào cơ sở những người đam mê đối với công ty đảm bảo cho anh ta một tỷ lệ phần trăm doanh thu tốt tại quê nhà.
Sự thiếu trung thành
Tuy nhiên, nhìn chung, người Trung Quốc không chỉ rất chú trọng vào hàng hiệu mà còn rất thích tiết kiệm. Theo một nghiên cứu năm 2014 của công ty nghiên cứu Bain & Company, các nhà sản xuất ở Trung Quốc liên tục bị buộc phải tranh giành khách hàng mới chỉ vì thiếu sự "trung thành với thương hiệu", một cuộc đua mà Xiaomi hiện buộc phải tham gia không giống như quá khứ.
Xiaomi luôn coi mình là một "công ty internet" hơn là một nhà sản xuất điện thoại và thực tế trong 2 năm gần đây, hãng đã đầu tư vào hàng loạt các công ty khởi nghiệp để tạo ra hệ sinh thái công nghệ của riêng mình, Mi Ecosystem.
Jan Dawson, nhà phân tích tại Jackdaw Research, giải thích “Ngay cả khi điện thoại thông minh luôn là sản phẩm chủ đạo của Xiaomi, công ty vẫn luôn hướng tới một tương lai theo nghĩa rộng hơn, một thương mại điện tử có thể cung cấp nhiều loại sản phẩm. ".
"Xiaomi là trong shit"
Xiaomi không phải là công ty đại chúng nên không thể dựa trên dữ liệu chính thức, nhưng các phân tích của CounterPoint Research cho thấy khoảng 85% doanh thu của công ty đến từ việc bán điện thoại thông minh, được thêm vào đó là của bộ phận phần mềm và dịch vụ. , cũng chiếm ưu thế. Nó theo sau đó các khoản đầu tư lớn như của Ninebot, công ty Trung Quốc sở hữu Segway, họ không có năng suất chút nào và có thể họ sẽ không bao giờ làm điều đó.
Steve Millward, chuyên gia tài chính blogger đã viết "Xiaomi là trong shit" và hầu như không sẽ đi ra. Anh ấy cũng nói thêm "Tôi không thấy cơ hội phục hồi tốt cho tương lai"
Ngoài ra Neil Shah cho thấy rằng các kế hoạch của công ty khá khó hiểu "Tương lai của Xiaomi đang gặp rủi ro - toàn bộ hoạt động kinh doanh của họ dựa trên nội dung, ứng dụng và dịch vụ do điện thoại thông minh quản lý ở trung tâm của hệ sinh thái này." Nhưng nếu việc bán điện thoại sụp đổ, bộ phận dịch vụ cũng chịu nhiều.
Ở thời điểm hiện tại, Xiaomi giống "Blackberry của phương Đông" hơn là "Apple của phương Đông"
Apple của phương Đông nếu có, Huawei, phải không ?!
Thứ hai, những sai lầm là những.
1. không phải đảm bảo đó chính thức
2. Phần mềm Al lanco không có phiên bản ổn định.
3. ai muốn xiaomi thì phải biết mày mò. (vì vậy trên 45 người muốn thành phẩm mà không nhảy múa với trống).
Nếu bạn là người Trung Quốc / tiếng Anh, bạn không phải fiddle. Xiaomi chỉ đề cập đến thị trường Trung Quốc hoặc tối đa Hoa Kỳ nếu tôi không nhầm.
Bạn hoàn toàn đúng, đó là những vấn đề của thị trường "của chúng tôi", nơi Xiaomi thậm chí không nên đặt chân đến. Chừng nào chưa nói đến xuất khẩu chính ngạch thì những cân nhắc đó là vô ích và bất công
Chắc chắn. Và các nhà phân tích chắc chắn là những người có thể lên tiếng, dựa trên vô số điều nhảm nhí mà họ đã áp đặt trên toàn thị trường trong những năm qua…. Nhưng làm ơn, thôi nào, hãy tin vào sự thật chứ đừng tin vào những dự đoán chiêm tinh!.
Sự thật và không chỉ các nhà phân tích nói rằng theo những phát hiện mới nhất của IDC (International Data Corporation), trong quý II của 2016 so với của 2015, Xiaomi đã mất gần như 40% của thị trường.