Sự sụt giảm doanh số bán hàng cho Apple ở Trung Quốc tiếp tục ủng hộ các đối thủ như Oppo, Vivo, Huawei và Xiaomi. Tạp chí Wall Street Journal có một báo cáo của IDC Research, cùng một công ty cũng đã phát hành dữ liệu về doanh thu của ban nhạc tập thể dục, để minh họa cho lý do Apple mất khả năng cạnh tranh ở Trung Quốc và các đặc tính của thị trường Trung Quốc.
Sự bùng nổ của điện thoại thông minh đã thúc đẩy sự phát triển của Apple trong nhiều năm, nhưng bây giờ các công ty Trung Quốc như Oppo, Huawei Technologies Co. và đặc biệt là Xiaomi, đang cung cấp các thiết bị di động rẻ tiền và tinh vi hơn cùng lúc với iPhone.
Doanh số của Apple trong khu vực cũng bị cản trở bởi thiết kế không đổi mới trong quá trình chuyển đổi từ dòng này sang dòng khác, chẳng hạn như từ iPhone 6S sang 7, nhà phân tích James Yan của Counterpoint Research tiết lộ của thị trường Trung Quốc. Nhà phân tích cũng giải thích rằng người Trung Quốc có sẵn số tiền mua loại này thấp hơn so với đối tác phương Tây, vì vậy họ ít có khả năng chi số tiền lớn cho một chiếc điện thoại mới rất đắt tiền nhưng có thể bị nhầm lẫn với một mẫu điện thoại trước đó. Yan cho biết thêm: “Người tiêu dùng Trung Quốc hiện có những lựa chọn mới.
Oppo và Vivo thay vào đó đã quản lý để chinh phục thị trường quê hương bởi vì họ đã làm theo ví dụ của Samsung đầu tư rất nhiều vào quảng cáo, cũng tận dụng lợi thế của những người nổi tiếng trong quảng cáo được xây dựng tốt của họ. Là những người mua của họ không phải của Apple mục tiêu: làm thế nào để bạn biết Tim Cook, một nửa số bán hàng của Apple ở Trung Quốc bao gồm những người mua một điện thoại thông minh lần đầu tiên hoặc những người đã quyết định chuyển sang của Apple sau khi thử các thương hiệu trong nước. Trong các bức ảnh dưới đây, được lấy từ trang Weibo của blogger nổi tiếng KJuma, bạn có thể thấy Oppo đã viết thành phố bằng các biểu ngữ của anh ấy như thế nào. Ngoài ra còn có các gian hàng quảng cáo nhỏ bên trong các trung tâm mua sắm, với các linh vật sang trọng đẹp mắt.
Xiaomi vẫn là một đối thủ vững chắc của Apple, nhưng đáng tiếc là hãng đã mất vị trí so với các đối thủ của mình, như chúng ta có thể thấy từ hình ảnh bên dưới. Phân tích biểu đồ, chúng ta có thể thấy sự sụt giảm doanh số bán hàng bắt đầu như thế nào vào cuối năm 2014 và chính xác là có lợi cho các đối thủ cạnh tranh là Oppo, Vivo và Huawei. Huawei đã vượt qua poco sau đó, trong khi tốc độ tăng trưởng của Oppo và công ty con Vivo đã rất nhanh chóng trong năm ngoái.
Điểm mấu chốt của sự sụt giảm thị phần này là do đâu? Xiaomi kể từ khi thành lập đã luôn sử dụng các “câu lạc bộ người hâm mộ” trực tuyến để thúc đẩy bán hàng, do đó đã trở thành một thương hiệu “ngách”. Thật không may, đây là một con dao hai lưỡi, vì một công ty truyền thống hơn như Oppo đã tìm thấy sự ưu ái của hầu hết người tiêu dùng bằng cách xây dựng một mạng lưới cửa hàng thực rộng lớn, nơi người mua tiềm năng có thể thử điện thoại di động trước khi mua chúng. Một nhà phân tích khác, lần này là từ công ty Canalys, cũng nói rằng kênh bán hàng trực tuyến đang đạt đến giới hạn.
Nó vẫn là một kết quả tuyệt vời cho một công ty trên thị trường một mình 5 năm, chưa kể đến thực tế là ngành công nghiệp điện thoại thông minh không phải là duy nhất trong đó Xiaomi là hiện tại và trong đó nó đã đạt và vượt trội so với bản thân Apple.
Các nhà phân tích do đó đồng ý với Lei Jun, Giám đốc điều hành Xiaomi, nói rằng Xiaomi phải xem xét chiến lược bán hàng của mình ở quê hương, một trong những mục tiêu đã nêu trong Bài phát biểu của CEO của công ty Trung Quốc cho lễ kỷ niệm năm mới của Trung Quốc cách đây vài tuần, thay vì nghĩ đến việc mở rộng quốc tế.
