Netflix đang thực hiện những thay đổi đáng kể đối với cơ cấu đăng ký của mình. Công ty đã bắt đầu quá trình loại bỏ dần gói Cơ bản không có quảng cáo dành cho khách hàng lâu năm, bắt đầu từ Hoa Kỳ và Canada, với ý định mở rộng chính sách này sang các thị trường trọng điểm khác. Tin tức xuất hiện sau những gì dự đoán sẽ có một cái mới Gói thuê bao Netflix rất phải chăng.
Netflix, gói cơ bản không có quảng cáo sẽ bị hủy
Động thái chiến lược này, được xem trước cho các cổ đông trong buổi trình bày báo cáo tài chính năm trước, phản ánh xu hướng ngày càng tăng trong lĩnh vực này: việc tích hợp các mô hình kinh doanh kết hợp kết hợp đăng ký và doanh thu quảng cáo. Netflix tiết lộ rằng kế hoạch hỗ trợ quảng cáo hiện nay chiếm 40% số lượt đăng ký mới tại các thị trường có sẵn, một thực tế chắc chắn đã ảnh hưởng đến quyết định này.
Tác động của quá trình chuyển đổi này sẽ đặc biệt rõ ràng đối với những người dùng hiện đang được hưởng lợi từ gói Cơ bản hàng tháng trị giá €7,99, không còn có sẵn cho người đăng ký mới ở Ý kể từ tháng 10 năm ngoái. Những khách hàng này sẽ có thể giữ gói hiện tại của mình cho đến khi họ thực hiện thay đổi hoặc hủy đăng ký.
Đối với những người muốn giữ chi phí ở mức thấp,Phương án thay thế được đề xuất là gói Tiêu chuẩn có quảng cáo. Tại Ý, gói này có giá € 5,49 mỗi tháng, cung cấp khả năng xem Full HD trên hai thiết bị cùng một lúc, nhưng bao gồm cả thời gian nghỉ quảng cáo.
Chiến lược này của Netflix có thể được hiểu là một nỗ lực nhằm tăng trưởng doanh thu cân bằng với nhu cầu cung cấp các lựa chọn dễ tiếp cận trong một thị trường ngày càng cạnh tranh. Ở một khía cạnh nào đó, nó gợi lại sự phát triển của các mô hình kinh doanh truyền hình truyền thống, vốn coi việc tích hợp quảng cáo như một nguồn nuôi dưỡng kinh tế hoặc được thực hiện bởi Amazon Prime.
Phản ứng của người dùng đối với quá trình chuyển đổi này sẽ rất quan trọng. Trong khi một số có thể đánh giá cao việc giảm chi phí bằng cách chấp nhận sự hiện diện của quảng cáo, những người khác có thể coi động thái này là làm giảm giá trị của dịch vụ. Khả năng thích ứng của Netflix trước những phản ứng này sẽ quyết định sự thành công lâu dài của chiến lược này.
